Ribe er Skandinaviens ældst by og meget charmerende. Den blev i 2014 valgt til Europe’s Best Big-Time Small Destinations. Byen tiltrækker mange turister fra hele Europa og har derfor mange butikker og caféer. Den store katedral er et naturligt midtpunkt, men derudover er det en fornøjelse blot at gå rundt i de små gader og sidde ved skibbroen. Ribe er en gammel vikingeby og har et interessant vikingemuseum. To kilometer uden for byen ligger Ribe Vikingecenter, der er et meget interessant oplevelsescenter. Der er adskillige andre museer i byen, blandt andet Ribe Kunstmuseum der rummer en smuk samling af dansk guldalderkunst.
Ribe ligger tæt ved Vadehavet, der er verdens største tidevandsområde omfattende både Danmark, Tyskland og Holland. Det er nu på UNESCO's verdensarvsliste. Besøg det fantastiske Vadehavscenter og tag på guidede ture ud i Vadehavet. Man kan også køre i traktorbus eller i en egen bil til vadehavsøen Mandø. Det er en virkelig enestående oplevelse. I løbet af 45-60 minutter kan man komme til fantastiske strande ved Nordsøen, eller man kan køre til Legoland i Billund, hvor Lego's hovedkontor ligger.